Bộ Nhận Diện Mới Của Vinamilk – Tại Sao Lại Là “Logo Chữ”?

Tháng 7/2023, cả cộng đồng thiết kế và marketing Việt Nam rúng động khi bộ nhận diện mới Vinamilk được công bố. Từ một biểu tượng phù hiệu (emblem) cầu kỳ, Vinamilk “lột xác” hoàn toàn với một logo chữ trắng trên nền xanh rực rỡ. Khen có, chê có, thậm chí là tạo thành một làn sóng “chế logo” rầm rộ. Nhưng dưới góc độ của một agency thiết kế, chúng mình nhìn thấy gì từ bước đi này?

1. Từ “Phù hiệu” sang “Logo chữ” – Bước đi của sự tái định nghĩa

Suốt gần 50 năm, chúng ta đã quá quen với logo hình tròn có biểu tượng đồng cỏ và bầu trời. Đó là một thiết kế mang tính mô tả. Nhưng ở phiên bản mới, Vinamilk chọn phong cách Wordmark. Chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khoáng.

• Điểm nhấn đặc biệt: Hai nét cười ở chữ ‘i’ và ‘a’ cùng dòng chữ “Est 1976”.

• Triết lý: Họ không còn muốn chỉ được nhớ tới là một “công ty sữa”. Họ muốn là một thương hiệu thực phẩm vươn tầm quốc tế, trẻ trung và đầy năng lượng.

Rõ ràng với sự thay đổi mạnh mẽ toàn diện này Vinamilk đã tiến hành một cuộc cách mạng mang tính toàn diện về ReBranding thương hiệu nhằm tái định vị lại thương hiệu với một chiến lược tầm nhìn hoàn toàn mới, tầm nhìn toàn cầu.

2. Tại sao lại gây tranh cãi? (Góc nhìn thẳng và thật)

Khi logo mới ra đời, nhiều người nói: “Nhìn như thiết kế bằng Paint”, hay “Mất hết bản sắc cũ”. Nhưng hãy thực tế một chút: Cái gì mới cũng gây sốc. Vinamilk chấp nhận sự tranh cãi đó để đổi lấy một thứ quan trọng hơn: Sự hiện diện thị giác cực mạnh.

• Giữa một kệ hàng siêu thị với hàng trăm loại sữa, màu xanh “Brilliant Blue” mới của Vinamilk nổi bần bật, đập thẳng vào mắt người tiêu dùng.

• Logo chữ trắng trên nền màu đặc giúp thương hiệu “chiếm lĩnh” không gian hiển thị tốt hơn nhiều so với hình tròn cũ.

3. Bài học về “Typography” từ Vinamilk

Với tư cách là người làm nghề, chúng mình đánh giá rất cao bộ font chữ tùy chỉnh (custom font) của họ.

• Tính độc bản: Bạn không thể tìm thấy bộ font này trên mạng. Nó được thiết kế riêng để cân bằng giữa sự vững chãi (di sản 50 năm) và sự uyển chuyển (tương lai).

• Sự thông minh trong bố cục: Việc đặt chữ “Est 1976” ngay dưới tên thương hiệu như một lời khẳng định: “Chúng tôi mới mẻ, nhưng gốc rễ của chúng tôi là sự uy tín lâu đời.”

4. Logo chữ và bài toán “Global” (Vươn ra thế giới)

Tại sao Vinamilk lại chọn logo chữ vào lúc này? Nhìn vào Google, eBay, hay gần đây là Johnson & Johnson, bạn sẽ thấy một xu hướng chung: Đơn giản hóa để đa dụng.

Như trong bài viết trước đã có phân tích những giá trị nghệ thuật từ logo chữ, Vinamilk hiểu được cần có một ngôn ngữ quốc tế về mặt hình thái để kết nối dễ dàng đến tất cả quốc gia, sắc tộc mà không bị rào cản về văn hóa bản địa.

Logo chữ của Vinamilk giúp họ:

1. Dễ dàng in ấn: Trên mọi bao bì, từ hộp sữa nhỏ đến xe tải vận chuyển.

2. Dễ dàng hiển thị trên Digital: Icon ứng dụng, website, mạng xã hội đều cực kỳ rõ nét.

3. Xóa bỏ rào cản ngôn ngữ: Chữ “Vinamilk” giờ đây đóng vai trò như một hình ảnh đồ họa, ai cũng có thể đọc và nhớ.

Kết luận: Đừng sợ thay đổi, hãy sợ sự mờ nhạt

Case study của Vinamilk là minh chứng rõ nhất cho sức mạnh của logo chữ. Đôi khi, bạn không cần một biểu tượng rườm rà để nói về mình. Chỉ cần cái tên, nhưng phải được thiết kế với một tư duy chiến lược sắc bén.

Lời khuyên từ chúng mình: Nếu doanh nghiệp của bạn đang cảm thấy bộ nhận diện thương hiệu cũ đã “chật chội”, hoặc khó ứng dụng trên các nền tảng số, có lẽ đã đến lúc suy nghĩ về một cú “lột xác” bằng logo chữ.

Đừng đợi đến khi bị lãng quên mới thay đổi. Hãy thay đổi để dẫn đầu.